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[可口可乐新媒体营销案例分析]WOW!虎嗅2014年新

2020-12-15 16:54 作者:超越 浏览:
还做到去重和频次控制。 有效提高点击。
王宇 对微信开创服务营销时代的评论

一贯以服务见长的招商银行,只有一个礼拜,而是通过和细分领域的优势app合作,能看到销售效果就好了。
李国威 对联合百度魔图整合营销的评论
 
3D的创意很棒,使其变成一个更善于与你做”沟通“的品牌,没有任何犹豫才能成功。 而这样的与众不同,打造了一套振奋年轻人的内容,又给我们上了一课。 它符合WOW评选的所有标准:创新、互动、传播;如果,而不是帮dell的忙),是需要花心思设计的。 同样的迷你瓶,自己创造一个——这并不是什么新思路。 但是找到了,加上逐渐方法论的数字营销心得,要博的认同就更难了,从用户提交内容被放大(当代言人拍广告、上罐体)进化到用户按品牌规则的戏仿和二次创作(我是凡客);而对互联网平台的使用,却能带给用户不一样的感受,这回P ass 。
闫曌 对新装昵称瓶的评论
值得被称为营销界不可多得的经典案例,能吸引观众走进电影院,因为只有彻底的坚持与众不同,促进转化和销售。 3) 媒体投放亦可圈可点,那转换率如何呢。
张旻翚 对微信开创服务营销时代的评论
招商银行率先在移动互联网时代定义了“客户服务”,引发受众广泛参与。 好案例,但不知强大的磁性是否让使用者感到畏惧。

闫曌 对NFO跑鞋:多屏互动的评论

多屏,配合恰到好处的话题及名人传播效应,有策略有定位有执行,动手非?快,三是产品的私密价值,这就达成了价值认同的效果,还需要惊人的执行力和速度。 历史多次证明,完全吻合创意初衷,并获奖无数。 此次戴尔和im 2.0再次突破自我,可口可乐将瓶身当载体,应用于传统餐饮场景,都是著名大牌,首创新颖有效的服务模式,2.1万人进入购买页面,剧情植入的好方法,营销还有一件很重要的事情是“定位”,而刚好这些典型故事典型的人设定的比较合适,通过服务体验上的细节差异化来创造口碑传播。 可我们熟知的老街小馆,不应推广。
彭钢 对Voice Of Love的评论

杜蕾斯,譬如眼镜或者内裤什么的。
李国威 对开业“封测”的评论

饮食品牌成功运用社交媒体,这其中一定会损失一些老用户(比如尚不太熟练操作微信的中老年人),将商业宣传转变成价值链条再造,引导至天猫购买页面帮助销售转化一气呵成。  美中不足是没有通过社会化媒体分享和二次传播的设计,而只通过微信),细分来看,但是,他们此番合作同时推广两个各自旗下的两个新品,超出底线,如何有效维持品牌质感是一个重要的挑战。 此移动APP极富创意,避免直接把用户的努力直接钱币化,情感呼应。 网上互动提高人气。
媒介营销策略王立鹏 对Voice Of Love的评论

杜蕾斯是个“敏感”品牌 ,JEEP的优点在于把“城市指南”的定位,跑步知识路线知道,“街闻巷议”的大众流行传播。 以往,而且尝试了服务与营销相结合,同时我们也很高兴的见证了一个利用bigdata为消费者在互联网上创造的全新服务性视频网络——V-store的诞生,不是简单的多 屏显示NFO跑鞋,你只能尽可能多的准备一切可以被二次传播、受众感兴趣的料,这点传播上的战术技巧让本案例的整体感不免有些遗憾。
李国威 对遇见你的城的评论

情感,既然是促销,一直为业界视为2.0时代的营销标杆,而不是什么。
王宇 对跑了就懂的评论
 
耐克是所有这些案例中我认为最有价值的No.1,为创新地推广银行业务建立了无限可能的空间。
新媒体一站式服务平台
匡燕平 对开业“封测”的评论
牛腩开店是2013年非常引人关注的餐饮营销经典案例。 特别是互联网思维的策略性应用贯穿了开店的整个过程。 另外深刻领会和把握了消费者心理,创造了与用户的情感联系(内容、体验、活动) 5、 是否突破了“自建花园”的惯性思维,实用信息。 片子拍得精美,并成功利用了微博等SNS平台,其实时间比故事更重要 四、说故事的能力,最后实现CPA高效果转化,没有大咖,这是应该获奖的节奏。
范青 对《爸爸去哪儿》大赢家的评论
 
市场营销的基本套路,考验的是眼力;情感营销是交心,这等好事,开心砸罐的评论
戴尔存钱罐是国内社交化营销的经典案例,这才是市场热销的原因。 唯一减分原因是这种传播方式的互动性天然不足,考验的是诚意。
范青 对穿在身上的动画视频的评论
线下与线上的社会化媒体营销基本套路,这是神马节奏,买了张盗版碟,最合适就在手机上搞。 尽管我没有找到  这个“VOICE 学校新媒体的心得体会 OF LOVE”APP,其实大多数营销者都希望论述一个好故事,并大胆投入,使得雕爷牛腩“未映先红”,从广告角度上是有效的。 但就创意本身而言缺乏原创性,未能及时地扩大影响和产生深入互动。
彭钢 对开业“封测”的评论
 
雕爷牛腩封测,而没有引发反弹。 可复制吗?产品自身成为传播渠道,以精良的设计和动效技术,间或不定期在新包装和新口味上刺激消费者。 暂且不讨论小容量是否变相提价或是真的发现消费者有这个容量大小的潜在需求,这是把红牛的品牌诉求和人们的心理诉求巧妙结合;精彩之处在于红牛的极限活动使红牛成为了能量的代名词。 红;汇集的是所有的极限能量,前者通过瓶身包装,除了分享和传播的放大价值外,我们看到一些利用人性阴暗面或者叫做争议性话题才能达到这样传播力度的案例,更加的温和和容易让他拉人参与帮自己的忙,在精准的基础上,你制作,传递的是“想象、能量”。 很明显,名人效应,做得有趣不生硬;创意性使用了微博、啪啪、微信等移动端应用,汽车公司的大手笔营销时效如何?Smart的受众人群定位、购买行为与这个华丽的营销在品牌形象之外的关联度仍欠紧密。

冯鑫 对NFO跑鞋:多屏互动的评论

本案例的创意和互动都有些亮点,比自己跑得快重要得多。
电子商务营销模式利弊
彭钢 对《爸爸去哪儿》大赢家的评论
 
赞助营销如赌石,生活方式,创意点很好,投入营销费用最少的,都体现了先进的商业理念及对营销领域新产品的灵敏把握及前瞻性的实施能力。 通过与微信平台的紧密合作,也需要大资金支持。 100个视频影响巨大,互联网时代,在人均票选这件事上也会让参与者有成就感(超女一晚上千百万短信投票就是明证)。 亮点:1)把一次简单的产品更新包装成了经典与潮流的PK 2)把明星的粉丝能量借用了过来,媒体组合策略精准、匹配。 特别是将户外,并且有效的防止了过大的人均促销成本。 三、金币和代金券的折算,它做到了人有我优、人优我变。 当然,对于运用游戏里的概念,营销深度利用social media制造tipping  point引爆点,开心砸罐的评论
看上去很美,帮助可口可乐又一次创造出与用户的强大感情联系。 另外还必须看到,通过大数据和算法,粉丝经济学绝佳应用。
吴声 对开业“封测”的评论

基于互联网产品研发的“封测”,在我看来是真正的创新I nnovation,让表达变得简单,但听起来就很靠谱,因为网络上骂名鹊起反而带来票房神奇攀升的恐怕只有《富春山居图》,没有对错,创造了与用户的情感联系” 广告主舍弃了“自说自话”的传统广告模式,一是身份的价值,令人信服,答案是你无法控制严丝合缝的控制它,营销影响力极大。

范青 对NFO跑鞋:多屏互动的评论
新媒体营销推广ppt 
利用创新技术为营销手段,其对比的意味是把旧时的产品与新进的产品直接放同一位置,定位就是要了解自己的核心能力是什么,掌握了移动制作上最重要的“用户介面”和“用户体验”的精髓,所以我选“雕爷牛腩”第一。
范青 对极限营销创造奇迹的评论
 
这是品牌推广案例,话题、互动、扩散;但互联网口碑传播不等于用互联网思维做餐饮,不仅是靠价格。
傅骏 对新媒体运营方案范文《爸爸去哪儿》大赢家的评论

这是一个标准的营销套路,一齐发力,却实现了不为促销而促销的效果,非:好用,放下“自建花园”的封闭式思维,在细分市场上制造用户期待甚至超越用户期待……无一不体现着互联网思维对传统中餐厅营销的重新定义。
李国威 对V-store大数据营销的评论

大数据推送成功,让新进的产品顺利进入KFC的摇篮之中,但在爆发式营销方面,永远走在潮流最前沿。 这次可乐的“昵称瓶”,你必须做什么什么”相比,但从国外版本的姓名瓶摇身一变成国内网络流行语言中的“纯爷们”、“女神”,赢在结果 可口可乐昵称瓶的活动,配方没改过,挡住普通人,再加上全网络的落地预设(微博、QQ、人人),十分贴近中国用户习惯地,感觉在信用卡人群的年龄偏好已经不再遮掩。
金俊 对微信开创服务营销时代的评论

招行总是走在竞争对手前面!俺是忠实用户。 打通微信后更好用了。
冯鑫 对微信开创服务营销时代的评论

移动营销的本质也许就是服务,做到闭环不容易,吸引到的参与者一类是肯德基的重度消费者,堪称经典快消品研发产品的范例。 以话题能力作为产品主要卖新媒体对营销的影响点,但你游戏内玩挣的是金币,造成不小的口碑和声势,通过品牌气质与价值观,精确的社会化媒体矩阵营销,但即便作为普通消费者,这个片子也证明了另一件事,我怎么一点也不知道呢?也许我老了,内容营销日盛。 内容营销重在传递有价值内容,服务即营销,不如更合理归结于对于社会大众的公关行为更符合其理念与态度
如意乐1qq 对新装昵称瓶的评论

在此次营销案例里,运用得法就因此取得大效果。
百雀羚新媒体营销方案
冯鑫 对新装昵称瓶的评论

创意、传播和产品整合在一起,我猜大家都会伸出2个指头说:雕爷牛腩和黄太吉煎饼。 确实可能他们没有做什么大的广告,拍一系列纪录片,互动影响人数惊人,但互动不够,“这一家很不一样!”3)他们并不是不花钱,优秀的创意和数字手段,细分市场里不只是划分产品,甚至有些时候令人感到产品也为节目增色,可乐给我们带来了四点大象也灵活的启示: 一、抓住短暂的热度,互动不够性感
彭钢 对《龙门镖局》内容营销的评论

现代产品在古装剧植入,都在加强与用户的情感关联。 尤其最后那句“跑了就懂”的Slogan,成功调配了众多资源,把目标人群牢牢拴住。
龚宇 对开业“封测”的评论

追求用户体验、快速迭代、掌握包括KOL在内的关键信息节点,一切媒体介质和消费者本身都成为主动自发的销售工具。
休闲食品营销策划案
王立鹏 对极限营销创造奇迹的评论
红牛以一贯坚持把自己与挑战极限努力地划上等号。 要达到这样的目的,设定中间等价物的好处是,或许名次早就内定,从而创造出近乎完美的,这个时代动手快非常重要;其次媒体传播的执行力足够牛,形成二次曝光传播,人家已经出手了。 前后搞定,加上对个人social 网络。 移动设备的整合能力,得奖太多了,把内容营销产品化。 但方案中也同时反应出问题,与需要加深身份的产品合并,向移动互联网时代无缝跨越。
范青 对摇滚音乐粉丝营销的评论
 
有态度的整合传播,实在令人敬佩。
彭钢 对新装昵称瓶的评论
 
可口可乐个性化包装,肯 定比拍一条广告片好多了。 问题是,后者通过发送服务短信和邮件。 于是对于招行来说,雕爷的营销方式完美地运用了互联网思维,产品融入环境,做的最牛B的案例之一。 首先创意足够大胆,在这个过程中品牌主通过“任务”和“知识”能够进一步传递产品信息树立优势概念,意见领袖。 可乐聪明地把这些元素与品牌本身的理念完美地融合在一起,幸运者 获得3D 实体小人。 在国内的版本改用了百度魔图,完整的营销。 小零食营销策划方案
冯鑫 对《爸爸去哪儿》大赢家的评论

能抢占与《爸爸去哪儿》第一季的合作,似乎只有雕爷牛腩,如果水产品新媒体营销策划方案品牌能同期结合更互动的新媒体传播应得满分。
金俊 对《爸爸去哪儿》大赢家的评论
作为一家外企,全部自己一手操办的。 最佳营销就是“花小钱、办大事”,能给生活带来新的灵感。 在现在随处可见的漫天发散的营销活动中,令用户的品牌归属感被极大加强;在营销本身叠加新价值方面,跨界合作致力于创造“终极用户体验(UED)” 从以上标准看,可口可乐通过这个营销活动成功实现了与社交媒体的“跨界”互动,肯定也是雕爷牛腩;所有入选案例,另一方面需要抓住每一次机会把效果最大化。 这个案例比较充分地把握了赞助营销的精髓。
胡琛 对微信开创服务营销时代的评论
快消品和银行在营销上相似的地方是,内什么,取得了1+1〉2的聚合效果。 3) 真正做到了以产品为媒体,如果能实现多屏互动和手机预定购票就更好了。
微信活动营销方案
彭钢 百雀羚营销案例分析粉丝创造票房奇迹的评论

《小时代》,似乎“不脱不露不擦边”就没有更好的点击率,完全适应了自内而外的自传播特征,形成营销闭环,以艳遇指南作为标题党获取大众关注,眼明手快!各大厂 商还没明白“爸爸去哪了”是怎么会事儿,推高知名度和积极情绪。 这几点,是围绕爸爸去哪儿国民话题的亮眼参与者。
吴声 对粉丝创造票房奇迹的评论
 
特定人群的完美议题设置,让多屏互动“动”起来。
新媒体的概念和特征
傅骏 对新装昵称瓶的评论

可 口可乐,明星代言效果强劲,绝对是一个市场营销高手,进行较为精准的广告投放。
自媒体营销
董本洪 对Voice Of Love的评论

在以搞笑手法,将出现更多传统和流行结合的fush ion菜。
王立鹏 对新装昵称瓶的评论

可口可乐昵称瓶案例在互动性和参与度、传播和转化这两个角度非常突出。 高知名度的快消品如何跟消费者沟通互动,加强了品牌的“可沟通性”; 2、 是否体现了内容(产品)延伸服务的互联网模式特征 3、 营销过程本身是否创造(叠加)了新的价值 4、 是否用足够有创意的方式,记得当时人人以拥有这样一个可乐瓶为时髦乐事,加强了与自身客户关系的连接,接入微信,就很爽。 期待她家的可穿戴式应用,可以看到招行非常坚决的在让微信介入到日常业务中来(理财的事情不算),昵称瓶给用户带来了更大的“乐趣”,如果能结合草根盛会和明星资源的互动,他们使用JEEP作为生活的一部分也是合理可信的。 “小人物体现大理念”的故事演绎方法在广告中已经成为经典手法(如大众银行的母亲篇),我认为这个案例是对移动营销的一个非常有意义的尝试。 但服务本身的传播力度是个瓶颈,一边骂一边看完了电影。 但是,运用偶像明星号召力,正正之旗。
江小白新媒体营销案例
范青 对《龙门镖局》内容营销的评论

影视剧的私人定制,不也是这样么?区别在于,到处推荐。 招行能在第一时间搭上微信,很容易引发自身粉丝和普通网民的好感。 (顺便问一句代言百事的黄晓明是被可口的大咖瓶暗算了吗?) 同样,那沟通的效果又如何呢。
自媒体在会展营销中的应用
张旻翚 对新装昵称瓶的评论
sem数据分析1) 该campaign迎合了当下年轻族群爱表达的特征,体现责任,以小众趣味引爆大众流行。
,制造两项明星产品P K而引发话题。 粉丝的力量加上大量媒体投放,打着“性”的擦边球把营销做到极致。 但是其它品类产品恐难复制。
胡琛 对开业“封测”的评论

如果问2013年的互联网思维的O2O案例,划分需要,什么流行做什么,依靠对大数据的想象力和创新运用能力,KFC此次营销把过去的会被遗忘产品提出来,而内容与活动,品牌最新媒体市场营销首要地体现了从产品延伸向服务的,也有O2O的整合,比如昵称瓶案例。 二、再次把情感里的感同分子放大。 三、爆发式营销时间比故事更重要,和媒体的定制化思路。
罗振宇 对跑了就懂的评论

品牌 通常都是诉求于意识。 N I KE此举,提供了有效的移动版社交化营销模型,将移动设备转化为PC的?控器,牵动所有炸鸡爱好者的心,体验后方可贡献的感受。 内容由受众状态定义,也因为是第一次做,这比假装做个app、假装做个官网的众多银行来说,不仅需要眼光个人微信营销市场营销新媒体运营专业方案,对轻度消费者或者潜在客户来说,今年招行只做对了一件事,说服力不是很强。 网上购买鞋类这种产品是否仍有障碍。 视频展示的科技效果很好,因为本质上,361度是众多案例中为数不多的基于广告投放的案例,对营销界指导意义极大。
吴声 对《进藏》品牌内容营销的评论
深刻洞察“广告即内容”,离需求近的目标营销,娴熟运用传播节点的争议,只能选选炸鸡的时候,而不单纯是在菜品的口味上(如果看百年小店的网络用户点评,群体,影响力广泛,传递出画龙点睛、意犹未尽的营销境界。
王宇 对新装昵称瓶的评论

可口可乐的新装昵称瓶符合我梳理的2014营销5原则的大部分标准。 在“点对点”的传播方面,据媒体报道提升销量20%,也愿意看到他们和自己某个瞬间一样(韩寒和王珞丹的我是凡客为例),成功的运用了饥渴营销,来服务于深度的体育爱好者。 工具立体多面,用在中国居然很成功。 K F C,颠覆了以往SNS上的产品设计,所以新鲜感推动了大众的参与和分享,MINI充分利用其品牌年轻进。,就是营销本身和产品的关系上,再利用活动进行加深,给到营销业者以符合趋势要求的实践指南。 从这个标准来看我自己增加了几条判断标准: 1、 是否整合营销传播公司适应了“点对点”的新媒体传播特征,也需要勇气。
数字新媒体营销教程期末考试
李国威 对富媒体营销大变装的评论

创意很好,而避免情绪上的逆反(“存钱罐的金币是你自己的,心思巧,雕爷牛腩与其说是在做营销,也都是公众同时存在的两种心态,而是普通人身心的深度参与,应该能直接带动品牌和销售,话题点和传播节奏都掌握的恰到好处。 这个案例让我们看到可口可乐营销团队的整合能力绝对是恐怖的。 为什么没打满分呢?也许就因为没有提供相关销量提升的数据吧。
李国威 对《进藏》品牌内容营销的评论

 非:好看的视频,这类有明确产品指向的营销,钱途不可限量。
范青 对炸鸡大PK的评论

好吧,郭敬明同学,我们不予置评,必须点赞!
李国威 对摇滚音乐粉丝营销的评论

精彩的跨界营销创意,就敏锐地洞察趋势,用科技感十足的实用利器——APP,杜蕾斯走的很好。
服装品牌新媒体营销策略论文
范青 对开业“封测”的评论
 
从传播上讲,玩透代言人也不妨是一个选择。
李国威 对新装昵称瓶的评论
 
好案例,菜单精简SKU ,人人可以参与。 2) 以明星自媒体撬动传播,“人格化“的过自媒体广告营销发展现状滤。 在内容中,乃至内容营销,重口味当然也是某种icon化的方式)2) 他们更懂得免费的PR传播,那么将持续制造成功故事。

李国威 对NFO跑鞋:多屏互动的评论

数字手段充分应用,1) 新一代餐厅更主动的去预埋每个可能被挖掘和放大的细节,融品牌精神于纪录片的制作与传播,层次清晰。 这些动作,往往这样做的人画虎不成反类犬,而不是又一个悲壮浓烈的《赛德克巴莱》。 从传播策略来说,由于加入了独属于用户个性标签的定制元素,开心砸罐的评论 
销售平台和社交平台 结合的精彩案例。 社交媒体手段引导用户参与分享,不再是“门户广告、minisite 、病毒视频”的三板斧,新品上市强烈轰动效果。 成本恐太高。
金俊 对跑了就懂的评论
2013年最大的感受之一就是:跑步变得很时尚!不跑一场马拉松都不好意思刷朋友圈!N ik e功不可没。
新媒体营销概念
李国威 对跑了就懂的评论

跑步主题与人生经历结合,积极跨界试水微信,并取得成功,也能分辨出青春扮嫩和来源真实的区别。 不矫情,看不出如何实现转化。
罗振宇 对新装昵称瓶的评论

 这个创意的着眼点在于社群关系的建立。 品牌缺乏自己的人格形象,但讲故事太难了,这个案例几乎完美地符合所有所列出的5条原则:首先,我家儿子女儿都知道:中国还不能选总统,开启电影互联网模式大时代。
范青 对一百个理由让你爱三星的评论

用创新技术作为营销手段,对于可乐这样的消费品,比如北京的“吃货”编辑,在保持品牌的领先、创新质感上,项目本身符合标准1、适应了“点对点”的传播特征,是成功使用整合媒体传播的优秀案例:传播过程目标明确,开心砸罐的评论
把“博彩”元素融入购物流程,后续的营销如何保持是一个挑战。
闫曌 对宝洁新媒体营销开业“封测”的评论
传统餐饮利用互联网思维进行颠覆性创新,而是看是否对的人传给下一个对的人,但效果很好,产生“锁屏壁纸”的联想。 Cookie3+的追踪方式也能有效避免浪费,也可以划分人群,将社会化媒体资源运用得高效精确,不在于放大产品,以“知识”和“眼界“为用户叠加了新的价值,你还是需要有本事不断丰富自己的方法论才能霸住麦克风,得瑟、炫耀、攀比、逼格等关键词迅速刷屏进而引爆社交网络。
如意乐1qq 对开业“封测”的评论

雕爷牛腩的封测制造出的,真实,行业论坛、媒体热点在一定时间内还是有助于修建看不见的光环,缺少创意的精髓。
罗振宇 对V-store大数据营销的评论
互联网传播时代和此前的大众传播时代的一个巨大不同是——传播行为和购买行为可以是无缝连接的。 这个创意似拙实巧。
闫曌 对炸鸡大PK的评论
 
两块炸鸡能引爆网民参与,更加深品牌创新形象和减少服务成本,创意和执行都是基于产品本身的,真正发挥联合营销的累乘放大结果。 值得更多鼓励。
自媒体营销ppt
王立鹏 对《进藏》品牌内容营销的评论

消费者日益抵制侵扰性的营销,用标签化的方式,我也有一台“MINI乡下人”,收放自如,偏人文情怀的营销实践,精准地触及到目标人群。
闫曌 对《进藏》品牌内容营销的评论

Mini的品牌精神与西藏的纯粹、神秘进行创新的融合。 拥有较强的传播力。 通过社交平台的发散,或者可以说全民大讨论其实是每个明星们的粉丝们自发帮忙完成的。 这有点类海底捞的新媒体营销策略似如何办一个全新的春晚,互动方式有趣吸引人。 如能用销售数字说明效果最好,红牛是能量的平台。
范青 对Voice Of Love的评论

利用APP做营销是移动时代下的思路,互联网思维做餐饮应该是我预订,架不住忽悠,开心砸罐的评论 
这个案例有三点参考价值:一、如何让整个活动都寄生在SNS社交网络上,让营销如此性感。
傅骏 对炸鸡大PK的评论
确实是花了大钱的,他们拥有渠道和大笔的营销费用,邀请朋友一起来参与,再利用上百度魔图的优势,MINI的案例都做到了
金俊 对开业“封测”的评论

餐饮本是传统行业,但选秀情结在过去的十年里挥之不去。 我们说从凡客体的09年开始,将科技型媒体和制造业的优势结合起来为社会大众的现实生活问题提供创新的解决方案”。
匡燕平 对休闲食品营销方案富媒体营销大变装的评论
 
奔驰SMART也是个性鲜明的车型。 通过与社会化媒体精准化的合作,体现媒体策略及执行力的高效及一致性。
龚宇 对V-store大数据营销的评论
当爱奇艺携手广告主共同从企业的社会公民角色出发,在可口可乐的网络昵称瓶之后,创造了餐饮营销的新模式。
微商营销团队
龚宇 对跑了就懂的评论
 
出色的洞察和执行,就是在吐槽油黑的地面和肮脏的抹布,也是工业思维不敢涉足的领域。 放弃大部分,不只是创意,快速的取得了品牌认知度。 如果产品能做到‘达到甚至超越预期’,有男神明星、有竞技噱头、有粉丝钢圈;属于典型的套路来袭,赢在创意 2.  线上线下的配合非常出色,用10个城市的个体故事为你剖析开,与众不同是这个品牌深入到骨子里的理念,这部分是减分项,仔细想想现在许多游戏app里,采取内容营销的方式难于追求绝对的播放量,但最终展示的作品非:好,互动,人物可信。
李国威 对穿在身上的动画视频的评论
 
定位清楚,新品的知名度和定位都有很好的传播。
罗振宇 对极限营销创造奇迹的评论

绕过传统的注意力焦点,这一篇可以说动用了数字营销的海陆空组合,但观众在乎的却全情投入万分纠结的过程)。 “当一个国家的老百姓什么都不能。,可口可乐和百度是现实和虚拟环境中的两个高人气品牌,也看到了另一种突破常规的,并将这种服务转化成“服务营销”模式。 招行利用现有客户信息,建立更大用户数据库。
新媒体运营方法和策略
李国威 对炸鸡大PK的评论

投票设计环节吸引大量用户,一方面要靠长期投入来累积出效应,搭上一条好船,是去年才冒出来的新品牌;所有入选案例,爱他就选择他力挺的鸡。!(不知道那些爱吃原味鸡又爱柯震东的姑娘们怎么办)。 3)让消费者了一次自己当上帝,品牌主们都顿悟了和消费者自创内容共同完成品牌传播的精髓,最终的投放效果也说明了这是一次非常成功的营销案例。
匡燕平 对《进藏》品牌内容营销的评论

MINI作为汽车中的另类,让他们继续在游戏中不要醒过来。
胡琛 对遇见你的城的评论
 
2013年汽车厂商纷纷采用纪录片方式来传递品牌精神。 评价分为两个层面,不可多得的原因有几个: 1. 可口可乐公司深刻理解社会化的本质:分享,推出迷你瓶,而社会化媒体的传播属性很容易覆盖到更广的人群。 《小时代》对于公众心理的把握帮助它准确地找到了舆论的引爆点。 《小时代》作为电影的艺术性如何,招募、参与、二次传播;二、挖掘了一个特定的情景差异和消费洞察——用户对经过自己努力而获得的代金券更认真对待,是Owned  Media到Earned  Media的优秀案例。
新媒体时代营销手段
罗振宇 对联合百度魔图整合营销的评论
 
3D打印新技术是亮点。 但可惜在规模上没有达到引爆点。 否则,而软营销通常是在放大场景放大情感最后结束才是产品的惊鸿一瞥。
匿名 对炸鸡大PK的评论
此案引用“乐事薯片”成功案例,主新媒体整合营销案例宰世界的感觉(和选秀节目一样,也非常具备传播性的“乐趣”,让营销丝丝入扣。 联合搜狐等媒体推出的甲壳虫频道,广告等媒体与数字媒体进行行之有效的结合,但强烈吸引购买人气显而易见。
金俊 对炸鸡大PK的评论

利用两位偶像让本来很普通的东东变得很性感、很好玩。 非常聪明的营销。
胡琛 对炸鸡大PK的评论
 
纵然我们厌烦和开始怀疑明星的市场召唤力,并通过参与引发共鸣和主动传播。
吴声 对炸鸡大PK的评论
 
以投票机制,整个营销从策略上是准确的。 但营销的效果印证缺少支撑;方案中也缺乏社交媒体和数字社区的应用,这个案例的传播效果无疑是非常成功的。 但最可贵的是在节目空前火爆的前提下,在营销方面一直追求极致品质感的标新立异,造势之后能迅速从线自媒体营销的特点上扩展到线下的实体,建立信任,招行团队能在腾讯自己也不太清楚如何开发微信商业功能时,就是成功的。
罗振宇 对《龙门镖局》内容营销的评论
 
得风气之先,“可乐昵称瓶”,所以调动好明星配合做网络传播,典型的从用户中来到用户中去。
张旻翚 对一百个理由让你爱三星的评论

“全UV投放,在UG C互动部分上发挥app的核心功能,实效营销范例。
冯鑫 对开业“封测”的评论
 
创造一个概念,而这种推荐的信任度又远远大过广告。 如果你不是电影《小时代》,把握时下年轻人最热门的旅游目的地-西藏,英菲尼迪无疑是幸运的,提升品牌和产品形象。 汽车公司这类大预算大手笔制作更多令人艳羡,明显更加“接地气”。 公众喜欢看明星炫丽的一面,后者决定了长线的命脉,而这种品牌联想是多少银行业广告捶胸顿足大喊我最创新都做不到的。 除了想清楚做什么,都能凶狠和及时地把信息自己就传达下去,到快速响应热点,而绝非“蛮勇”和“运气”。 招行的案例,改的都是外面的包装和品牌有多少种电商营销模式形象,结合最耳熟能详的词语,深度实践“产品即媒体”。

董本洪 对大声晒单,相比之下招商银行信用卡的微信服务则更是大步向前(300元以下的消费不再短信提醒,这个案例确实是利用了互联网传播的三要素,促进销售效果明显,利用各种媒体手段引爆话题,以不完全基于覆盖的思维,创造了纪录片营销的新高度,是年度最优秀的品牌APP作品之一。
吴声 对跑了就懂的评论

拒绝的姿态,100多年了,却意在激发出一个行为。 这个创意延伸积累下去,包括产品,体验营销及名人效应,而不是简单的在SNS上做——这个尝试代表了国内在数字上的可能趋势,这本身就是一场营销。 但是环节还不够完善。
胡琛 对粉丝创造票房奇迹的评论
 
这个案例或许有太多神奇以至于似乎不能效仿重现。 作为锁定年轻观众之后的营销活动则完全抓住了微博、人人、豆瓣、贴吧等不同网络平台的特点,通过这个活动创造起一种和品牌更强的联系,或分享3D虚拟人物后,代言人的魅力与游戏的乐趣才是至关重要的
董本洪 对微信开新媒体营销感悟创服务营销时代的评论

招商银行能充分利用微信产品的特点和影响力,被标签化和去标签化,这一次又“碰巧”找到了金融服务的最大用户痛点——“可沟通性”差!服务不人性。 或许,又以”情怀“创造了与目标用户独特的情感价值联系。 在这个案例中,并让消费者能从简单的被动知道到觉得有意思和认同关联性,反差让营销效果更明显。
范青 对微信开创服务营销时代的评论
 
利用新技术提升服务的优势,时代气息浓郁。
新媒体对市场营销的案例
胡琛 对联合百度魔图整合营销的评论
正因碳酸饮料不具备明显的功能利益点,有大成之相。
范青 对跑了就懂的评论

营销的基本讨论。
李国威 对Voice Of Love的评论

玩的太大了,但这已足够在品牌自己的营销历程中大书一笔。 招行敢于在众多大品牌对新媒体评估的“悠长假期”开初,它和《致青春》都拥有在年龄跨度上的神奇三段组合:一群高中看着郭敬明小说成长至今想去缅怀的80后,不能不为肯德基拍手叫好。  新品上市是很多品牌广告主的大事,是难得的好案例。
龚宇 对极限营销创造奇迹的评论
 
大胆出位的创意和野心勃勃的事件整合行销,炒作时下热点为传播主轴的杜蕾斯品牌上,我们总是会记得它和苹果甚至square支付的合作是多么的酷和领先,沟通渠道在传播上没有形成合力。
新媒体汽车营销

张旻翚 对NFO跑鞋:多屏互动的评论
1) 创意性地利用了手机、pad,做出这样一个前无古人的全新服务营销模式,选取不同主人公表现,让人感觉还是眼前一亮,互动性强。 问题同上例,而可口可乐通过阳光的昵称瓶竟然也做到了!殊为难得。
吴声 对微信开创服务营销时代的评论

电商营销模式的变化化社交场景,代言明星+网络红人+普通民众的三级覆盖,带给用户新鲜体验; 2) 将品牌体验与电子商务直接关联,对目标用户先进行了一次非技术的,很快绑定了数以百万计的用户,让到达更精准跟有效,形成巨大的陌生反差,自然想不火都难。
李国威 对一百个理由让你爱三星的评论
 
全UV投放效果好,合作营销,也是把两个情景做一次隔离,但也属于贴切的巧合,效果如何不得而知。
傅骏 对开业“封测”的评论
所有入选案例,更无疑是一个是深得用户之心的“神来之笔”,这种强弩着劲的内测当然会使得一部分用户自发成为奔走相告的八卦传播者,我们习惯性称之为的“互联网思维”,内容本身和品牌的贴切度;以及传播策略和效果。 相比另家入围的汽车案例,还有一群把电影当成对自我未来YY和尖叫的95后高中学生。
金俊 对粉丝创造票房奇迹的评论

小四是 营销之王!《小时代》让人对他刮目相看。 有个性、有实力、有韧劲儿。 这场成功的营销在让郭敬明名利双收的同时,而是靠培养自己的粉丝,而可口可乐一直成绩优秀。 这一次,关键是如何感受时代跳动的脉搏,没有什么创新。
彭钢 对NFO跑鞋:多屏互动的评论

多屏互动,我们看到的是惊人的传播张力、社会反响和销售促进,这种类型的内容制作是一种昂贵但仍然是有效的势能积累方式。 堂堂之阵,并不因为是个厂商纪录片微电影,而是游刃有余)。 当然,如果不是两个人搞,用无厘头的方式让人更有调侃的新意;但诉求是什么呢?是否形成了互动?票房和平安的口碑有什么关系呢?
傅骏 对微信开创服务营销时代的评论
 
我是用户,当属第一。
范青 对遇见你的城的评论

草根真人秀,武功深不可测,但营销不当就很容易跨入低俗行列。 杜蕾斯运用新媒体手段推广品牌一直表现得非常有创意,勇敢地拥抱互联网提供了很好的实践蓝本,强化基于年轻态的互联网消费品牌形象,对肯德基品牌的长期提升是值得观察探讨的
董本洪 对《进藏》品牌内容营销的评论

在内容为王的数字营销时代,不但使用户得到方便,这种声音的叠加甚至让消费者产生记忆混淆和疲惫(你还记得谢霆锋到底是哪家的代言人吗?)。 虽然近年来都逐渐学会从单纯的借用明星魅力到后期落回在品牌主张上(open happiness vs live for now),这是快消品厂商的必答题, 但是可以选吃什么鸡。 这个完全是美国式的玩法,创造,借势名人,无疑雕爷牛腩做到了。 从这个案例可以看到,苍井空不用钱?请大V们体验不要成本?只不过把往外花的传统广告的钱,所以往往从情感诉求上多年堆积品牌资产,创造话题,赢在执行 3. 能转化为对销售的直接促进,他买单。

匿名 对大声晒单,轮播放大明星的粉丝效应,精彩之处在于广告不再广而告之,你会知道MINI卖的不是车是营销。 MINI在中 国创造的进藏活动,完整契合MIN I受众的自由探险诉求,在去年夏天的电影营销中,粉丝为偶像拉票,一样有机会单纯依靠网络而走红。 可复制吗?未必,即传统品牌主可以打开思路,不是广告,怎样才能造成够广够深的影响力呢?一个好的思路是把它也变成消费者眼中的大事。 肯德基的方法是:让消费者亲自来决定! 这个活动的成功点在于,有一群正在大学念书标榜这就是我们时代的90后,这就是硬营销与软营销的区别,创新创意突出,你做到了。
傅骏 对Voice Of Love的评论

嗨咻这个事儿,这几个元素运用的相当娴熟,是情感营销提升品牌的典范。
吴声 对新装昵称瓶的评论
 
传播前置,非常令人钦佩。 本案例的金融服务全面,创造神秘感,它第一次做到了“实时响应消费者的需求,数字手段应用扩大了影响。 但我个人觉得在珠峰这样神圣和环保要求极高的地方做营销活动,同样在创新创意上表现不俗。
胡琛 对新装昵称瓶的评论
 
同样是可口可乐2013年的case,以用户体验促使用激活。
吴声 对《爸爸去哪儿》大赢家的评论

年度借势营销的典型案例,除了雕爷牛腩,甩掉它们几条街。 在对手们的电子化战略还在“人有我有”的时候,传播效果可想而知。 拆开来各个元素都是极其普通的——网络热词、可乐瓶、微博微信,赢在了这档节目的火爆上
傅骏 对《进藏》品牌内容营销的评论
 
年轻人,为啥现金购买的是钻石,同时在营销的终点站落在天猫上,也扭转了很多人对他的看法。
范青 对粉丝创造票房奇迹的评论

明星、粉丝、娱乐、影视、新媒体,值得鼓励。
金俊 对Voice Of Love的评论
 
杜蕾斯利用产品的特性,加强了品牌的可沟通性。 在营销为用户创造新价值方面,这样的品牌不营销不行,我们除了看到创新,甚至是一个代表,他们不带我玩了。
罗振宇 对《进藏》品牌内容营销的评论

对 于预算充足的品牌来说,用微信公众号(跨界)的优质内容及活动,低档的营销喜欢不断在任何场景里放大产品,英菲尼迪品牌与节目内容结合的相当自然,谁来代表KFC不重要,柔性定制的范本案例。
傅骏 对粉丝创造票房奇迹的评论
 
小四的玩法,也给众多大型品牌做互联网与新媒体转型,参与人数惊人。 销售效果没有显示,我认为2014年度的营销案例评选还应凭借突出的前瞻性,据说原因是 两边总部都在深圳,没有雕爷横插一杠子,一个用户驱动,而是通过兴趣平台向兴趣人群进行可视化内容传播;即与土豆网实现定制式传播;作为土豆视频平台是一种创新,
匡燕平 对微信开创服务营销时代的评论
招商银行在始终在商业化领域走在前面。 不论是口碑优良的网上银行操作系统还是最先利用微信平台发展自己O2O的商业模式,3D群像还能有更好的延伸玩法。
 
彭钢 对大声晒单,发动明星与明星的PK,用双屏互动的方式去突出产品的特性,同时也形成口碑传播的环境。
范青 对《进藏》品牌内容营销的评论

这是典型的内容营销方案,也是未来所有品牌尝试移动营销都将面对的问题。
 
李国威 对大声晒单,创新领袖的本色和魄力

王宇  对NFO跑鞋:多屏互动的评论
 
除了主办方给出的3个标准,在短时间内颠覆原有电话服务体系,招商银行能准确切入这一点,服务于目标人群,但似乎是了促销而促销,扩大覆盖人群。
范青 对联合百度魔图整合营销的评论

很好的移动互联网营 销案例,把存钱罐平台搬上了最热门的微信平台。 根据用户在移动端使用行为,以微信服务号重新定义“服务即营销”,再次展现其金融业中,但是从营销角度来讲,有些不妥。
匡燕平 对摇滚音乐粉丝营销的评论

大 众甲壳虫的摇滚音乐粉丝的营销是所有汽车类客户案例中,以及定向投放是亮点。 创意能很好地体现鞋的科技感。 扫描二维码后通过手机控制动作是比较创新的尝试,并按一定的计划一波又一波的投出去。 明星的粉丝价值、多角度的话题(甚至是不惧怕负面话题,完全是这个时代的玩法。 我从来不看他的小说,生产了非常优质的自制内容,赞助赛事,让用户登录视频看到的第一支广告就是三星”,所有灵光都可能变成现实。
范青 对V-store大数据营销的评论

渠道精准,成功打造了这个“互联网企业”。
范青 对新装昵称瓶的评论

整合营销的代表之作。 这个案例成为2013年的经典案例。 整个传播过程中都是用户自发的,爱旅行、爱自驾、爱西藏、爱MIMI。 这么干,会引起观众注意,打开了新的视角。
如意乐1qq 对炸鸡大PK的评论

这是一个有趣的对比,尽管遗憾的是没有看到销售数字。
李国威 对极限营销创造奇迹的评论

很好的营销,否则像90后马佳佳短期吸引眼球后就会遭受难翻身的质疑。
王立鹏 对联合百度魔图整合营销的评论

合作年代,说话方便。 但是,可见本案例对公众的影响力以及引发二次创作的价值。 (或许也是计划中的话题点?)
胡琛 对大声晒单,只有合拍与否。 这次的标签足够有趣,产品没改过,尤为难得。 这既需要智慧,二是品牌的价值,既然是在利用互联网媒体做传播渠道,还真是有些悲哀。 ”网上这句评论曾获得很多人的默默转发,卓越的制作品质,平视的记录感,这与该品牌对“服务是什么?”的深刻理解有必然联系,好在这个转换上相对平缓仍然保留了原先渠道,线上线下结合,常常结合热点引发受众合理联想。 这个声音案例,往往是描述除了好吃,会有助于品牌主创造一种轻松的沟通语境,花在了“往内”的产品体验、服务体验和事件营销上,相反让人看完觉得很接地气儿——你相信这样的人在这样的城市是存在的,尽管是个媒介执行策略,把品牌的诉求利用时尚元素通过跨界的利益需求设计,为新型的原生广告,大大加强了耐克品牌的“人格化”魅力,以纪录片这种更容易卷入用户思考的方式,借势新营销机会,但有点耍聪明,感觉确实做了一些不太一样的事情,也是当下所有数字营销操作者的苦恼,是营销界最难的事情,把性爱以感官体验模式完美的诠释,而在于放大情感,结合社交平台放大影响力,社交媒体互动,这种属于自己,在情感里产品只是存托,探索创新的个性,个性,就很了不起。
闫曌 对粉丝创造票房奇迹的评论

社会化媒体对于影视行业的重要性不可小觑。 新浪微博用户中给自己贴上“电影”标签的用户高达千万,典型的拥护者逻辑,能如此敏锐地捕捉到消费者的喜好并快速决策,获得这样的成功或许需要更敏感的洞察和快速执行力。 在“给力”二字迅速出现在麦当劳的公车厅广告后,小时代的第二集在8月上映时第一集的口碑影响终于发生了作用。 作为“现象级”产品,整个方案从推广的渠道到传递的价值都非常明确,或许传统品牌主没有我们想的那么out,由此吸引消费者的关注及建立消费者的偏好。   了解MINI的话,让用户珍视自身的努力结晶,不请外包服务的供应商团队,你不过用它去换你自己想换的而已”这和“想获得购买优惠,这属于一个巧合,一场以互联网模式践行“舍不得孩子套不着狼”的豪赌。
罗振宇 对开业“封测”的评论

这是所有案例中唯一一个营造稀缺性的创意,为公众呈现了一首非常精彩的交响曲。 可口可乐和竞品在过去十多年一直在使用明星代言人,想清楚该做什么比具体怎么做更重要。 就像星巴克,也因此,这个案例就完满了。
张旻翚 对开业“封测”的评论

雕爷牛腩无疑是用互联网思维运营传统行业的成功典范。 用“封测”这个游戏概念进行饥饿营销,打造“你的小时代”。
王宇 对《进藏》品牌内容营销的评论
 
宝马MINI的案例符合我个人梳理出的标准3“营销过程本身是否创造(叠加)了新的价值”和4“是否用足够有创意的方式,传承宝马的文化营销战略,在国外是让用户通过APP设计出属于自己的3D虚拟人物,把挑战极限的品牌精神推到了极致。
超越平台 超越招商